《史记·货殖列传》奉“治生之祖”白圭为高人，将其誉为“商祖”。

        另外值得一提的是，在小说《大秦帝国》中商鞅的红颜知己白雪，其虚构的身份便是白圭之女。

        而吴越之民则必然会将陶朱公视为天下最富有的人。

        陶朱公范蠡的故事几乎是中国人都耳熟能详的，他与西施之间缠绵动人的爱情故事更是令人称道。

        范蠡曾与文种一起，辅佐几近亡国的越王勾践，助勾践卧薪尝胆，一度跻身霸主之位。

        更为难得的是，范蠡早早便看出勾践“可以同患难，不能共富贵”，在功成之后急流勇退。

        当勾践摆庆功宴之时，范蠡正携美人西施泛舟太湖之上。

        此后，文种果然为勾践所杀，而范蠡则更名改姓跑到了齐国投身商业，短短的时间内又积累了万贯家财。

        后来因为范蠡的乐善好施，得到了乡里称赞，爱才的齐王以相邦之印求之。于是范蠡再次出山，做了齐国的相邦。

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